当今电商，流量为王，无论什么业务，一开始不管三七二十一，都要先弄个「私域」。

私域这个话题已经被说了好几年了，从2019私域这个话题开始的时候到现在的2024年了，很多人对私域还是有误解，有困惑，有人认为微信社群就是私域，也有的人公域、私域分不清是怎么回事。

那么到底什么是私域，为什么要发展私域，私域带来了哪些影响呢？如果你不知道的话，那接下来的这篇文章你需要好好的阅读一遍。

一、私域的概念

在说私域流量之前，需要谈一下公域流量。

对于企业或者品牌来说，流量就是市场，流量就是用户，流量更是生存的核心基础。

公域流量也叫平台流量，比如淘宝、京东这些大的流量平台，所有的流量都要花钱买，而且越来越贵，这里的“花钱买”指的是广告推广、排名推广等。

有了曝光率才能吸引用户的关注。

首先说一下，私域流量绝对不等于就是微信生态，但是因为微信生态是目前来说私域应用最好的一个地方，因为微信距离用户近，社交关系的纵深空间大，变现路径短而且多元化，还适合把线下用户快速迁移到线上，换做其它任何一个平台都不同时具备这些特征，所以大家提起私域流量，一般默认是微信，除了微信，抖音、快手、支付宝等都在构建自己的私域生态。

根据腾讯官方在2021年发布的私域白皮书中对私域流量的定义：品牌自有的、可开展个性化运营的用户资产。

举个特别有意思的例子吧。

公域呢就好比你在别人的池塘钓鱼，需要花钱去钓，钓上来一只就算一只，你如果放回池塘了，下次想再去钓还得花钱。

私域好比你自己有一个池塘，你把钓来的鱼养在你自己的池塘里面，想什么时候钓就什么时候钓，你的池塘里面的鱼还可以繁殖增长一批鱼，但也需要你精心的呵护照料，没照料好鱼就全死了，别人鱼塘里面的鱼你就可以直接去钓就行。

当然你的鱼塘你是泥土做的，水泥糊的，瓷砖贴的都行，只是载体不一样。

二、私域给消费者带来的影响

私域流量已成为品牌影响消费者的重要路径。

渗透高：微信生态和自营APP等私域触点在中国的渗透率达96%。

粘性强：中国消费者平均每天在手机上花费近6个小时，其中在私域触点上花近1.5个小时。

易习惯：42%的消费者已养成使用私域触点的习惯。

影响大：74%的消费者表示其消费决策受到私域内容的影响。口碑与干货信息，影响最大。

交易频：79%的消费者过去1年中在私域进行过购买，其中45%的消费者表示会增加购买频次，80%表示会分享，其中72%的消费者在私域中购买的客单价超过100元。因为私域的内容种草与购买便捷更能激发消费者的购买欲望，48%的消费者至少每月购买1次，因为私域能够树立品牌信任与优质服务，可以促进消费者复购。

目前消费者通过私域能够找到更多、更丰富的产品及品牌信息，在私域能够获得更丰富的体验，因而更容易深度种草，他们在私域的购买体验更好，未来会越买越频，越买越多，私域整体氛围营造得更好，消费者更愿意在私域复购和分享。

综上所述，流量运营，私域增长，对于业务影响不小。专业的事交给专业的人为您操心。

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